Giyim markası American Eagle’ın son reklam kampanyası, hem eleştirilerin hem de yatırımcı ilgisinin odağı oldu. Oyuncu Sydney Sweeney’nin yer aldığı ve ırkçılık iddialarıyla karşı karşıya kalan reklamın ardından şirket hisselerinde önemli bir yükseliş yaşandı. Reklamın aldığı siyasi destek, hisse senedi performansını doğrudan etkiledi.
Sarışın ve mavi gözlü oyuncu Sydney Sweeney’nin rol aldığı reklamda kullanılan “Sydney Sweeney’nin harika jeanleri var” sloganı, İngilizce “jeans” (kot pantolon) ve “genes” (genler) kelimelerinin benzer telaffuzlarından dolayı tartışmalara neden oldu. Sloganın, sarışın ve mavi gözlü bir oyuncunun tercih edilmesiyle “harika genleri var” anlamı taşıdığı ve kampanyanın ırkçılık içerdiği iddia edildi.
Bu tartışmalar sürerken, ABD Başkanı Donald Trump kampanyaya destek verdi. Trump, Sweeney’i öven açıklamalarında, “Kayıtlı bir Cumhuriyetçi mi? Şimdi reklamını çok seviyorum” dedi. Daha sonra sosyal medyada yaptığı paylaşımda da, “Kayıtlı bir Cumhuriyetçi olan Sydney Sweeney, şu an piyasadaki en çekici reklama sahip” diyerek desteğini yineledi.
Bu gelişmeler yatırımcıların ilgisini çekti. 22 Temmuz’da 10,19 dolardan kapanan American Eagle hisseleri, Trump’ın açıklamalarının ardından 13,28 dolara kadar yükseldi. Son günlerdeki satışlarla hisse değeri 12,02 dolara gerilse de, reklam kampanyasının başlangıcından bu yana hisselerde yüzde 18’lik bir prim yaşandı.
Uzun süredir düşüş trendinde olan şirket hisseleri, bu kampanya sayesinde yeniden yükselişe geçti. American Eagle, reklamdan önceki dönemde bir yıl içinde yüzde 40’tan fazla değer kaybetmişti.
