İndirim dönemleri, yılbaşı hazırlıkları ve okula dönüş sezonu alışverişi hızlandırsa da Türkiye’de tüketim yalnızca bu dönemlerle sınırlı kalmıyor. TikTok Marketing Science Türkiye’nin yeni araştırmasına göre, tüketicilerin yüzde 64’ü büyük indirim günleri dışında da alışveriş yapıyor.
Harcamalar ise çeyrek boyunca dengeli bir şekilde dağılmış durumda: Ekimde yüzde 26, kasımda yüzde 37 ve aralıkta yüzde 38 oranında gerçekleşiyor.
Araştırma, Türkiye’de ürün keşfinin yüzde 15’inin TikTok üzerinden yapıldığını ortaya koydu. Bu oran; medya kanalları, e-postalar ve hatta ağızdan ağıza iletişim gibi diğer yolları da kapsayan genel ürün keşiflerinin önemli bir kısmına denk geliyor.
Katılımcıların yüzde 55’i, TikTok’ta izledikleri videolardan sonra plansız veya ani kararlarla alışveriş yaptıklarını söylüyor. Kullanıcıların yüzde 95’i #Sizinİçin sayfasını “her alışverişin başladığı yer” olarak tanımlarken, yüzde 84’ü TikTok’un onlara ne almak istediklerini gösterdiğini belirtiyor. Bu da platformun yalnızca tanıtım yapılan bir alan değil, satın alma kararlarını şekillendiren bir keşif merkezi haline geldiğini gösteriyor.
TikTok kullanıcıları, diğer platformlara kıyasla reklamlara daha açık bir tutum sergiliyor. Türkiye’de kullanıcıların yüzde 80’i TikTok’ta reklam görmeye daha olumlu yaklaşırken, yüzde 76’sı markalı içerikleri daha güvenilir buluyor. Yüzde 78’i ise reklam izlemekten keyif aldığını ifade ediyor. Bu veriler, TikTok’un reklamları kullanıcı deneyiminin doğal bir parçası haline getirdiğini ortaya koyuyor.
