Bir zamanlar akıllı telefon sektörünün önde gelen isimlerinden Motorola, 2013 yılında “Amerikan üretimi” sloganıyla ABD’de bir fabrika kurarak Samsung ve Apple’a meydan okumayı hedeflemişti. Texas’ta kurulan tesis, en parlak döneminde 4000’i aşkın kişiye iş imkanı sunmuş ve Moto X modelini piyasaya sürmüştü. Ancak satışlar beklentileri karşılayamayınca fabrika, sadece bir yıl sonra kapılarını kapatmak zorunda kaldı.
Yıllar sonra eski CEO Dennis Woodside, başarısızlığın en önemli nedenlerinden birinin tedarik zinciri olduğunu açıkladı. Pil, anakart ve ekran gibi parçaların ABD’de üretilmemesi nedeniyle Asya’dan getirilmesi ve ABD’de monte edilmesi, maliyetleri oldukça yükseltmişti.
Asıl sorun ise iş gücü alışkanlıklarıydı. Yüzlerce küçük parçanın hassas bir şekilde birleştirilmesini gerektiren telefon montajı, birçok Amerikalı işçi için alışılmışın dışında bir işti. Eğitim alan işçilerin bile daha iyi iş fırsatları nedeniyle fabrikada uzun süre kalmaması, üretim verimliliğini olumsuz etkiledi.
Uzmanlar, ABD’de fabrika işlerinin birçok insan için “iyi bir yaşam” standardı sunmadığı görüşünde ve bunun Motorola’nın girişiminin başarısızlığında etkili olduğunu düşünüyor. Rakiplerinin gerisinde kalan marka, hem üretim maliyetleri hem de iş gücüyle ilgili sorunlar nedeniyle iflasın eşiğine geldi.
